上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 宋薇萍）今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表，民建中央委員、經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、上海市委副主委，上海社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)張兆安將建議大力發(fā)展直播電商，釋放消費(fèi)潛力。
張兆安說(shuō)，直播電商將直接推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，帶來(lái)巨大的銷(xiāo)售增量。來(lái)自商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。從目前直播電商市場(chǎng)的熱度可以預(yù)見(jiàn)，2020年的成交總額超過(guò)萬(wàn)億元是大概率事件。
他同時(shí)認(rèn)為，推動(dòng)直播電商健康穩(wěn)定發(fā)展，需要政府部門(mén)與電商平臺(tái)共同為直播經(jīng)濟(jì)涵養(yǎng)良好生態(tài)，并以此為突破口帶動(dòng)更多消費(fèi)增長(zhǎng)。為此，張兆安提出如下建議：
第一，政府主管部門(mén)、監(jiān)管部門(mén)和直播平臺(tái)應(yīng)攜手建立直播電商的自律機(jī)制。一方面，向能力不足的小直播電商提供合規(guī)支持；另一方面，制定出臺(tái)法規(guī)規(guī)章明確職業(yè)主播帶貨行為的連帶責(zé)任，強(qiáng)化其合規(guī)自律意識(shí)。
第二，建立直播帶貨的監(jiān)管機(jī)制。直播電商是新模式，對(duì)直播電商的監(jiān)管存在很多亟待解決的問(wèn)題。建議立法機(jī)關(guān)對(duì)法律適用問(wèn)題盡快做出解釋或調(diào)整，建議監(jiān)管部門(mén)采用人工智能等新技術(shù)開(kāi)發(fā)直播帶貨的違法違規(guī)行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，從而構(gòu)建有效的直播帶貨監(jiān)管機(jī)制。
第三，建立直播消費(fèi)的選擇機(jī)制。直播消費(fèi)因帶有社交屬性大多為“認(rèn)人買(mǎi)貨”，客觀上在直播過(guò)程中消費(fèi)者沒(méi)有機(jī)會(huì)貨比三家。因此，建議直播平臺(tái)要在直播帶貨前向消費(fèi)者提供商品真實(shí)且可比較的信息，各級(jí)消協(xié)消保委也要針對(duì)直播帶貨中的高頻商品類(lèi)別開(kāi)展比較試驗(yàn)，為消費(fèi)者的科學(xué)理性選擇提供參考信息。
第四，建立直播經(jīng)濟(jì)的公平機(jī)制。其一，職業(yè)直播對(duì)消費(fèi)者要公平。例如，有些職業(yè)主播打的是C2B的旗號(hào)，做的是B2C的事。一方面以消費(fèi)者代理人身份推薦商品，另一方面又作為企業(yè)代理人收取傭金。其二，直播平臺(tái)對(duì)直播電商要公平。例如，有的直播平臺(tái)采用算法推薦取代社交分享，算法的公平性就很關(guān)鍵。其三，直播電商作為新通路模式與其他通路模式的競(jìng)爭(zhēng)要公平。