2020的今 天依然是進(jìn)入直播領(lǐng)域zui好的時(shí)機(jī)。
前段時(shí)間有一篇分析報(bào)告，提到春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲和直播平臺(tái)的收入速度飛漲，大家宅在家的日子，對(duì)手機(jī)的依賴超過(guò)大家的想象，很多人也開(kāi)始分析這次特殊時(shí)期對(duì)很多產(chǎn)業(yè)的影響和變化，也有一部分人敏銳的感覺(jué)到這個(gè)事情會(huì)有更深入的洞察和機(jī)遇，也慢慢發(fā)現(xiàn)很多機(jī)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整。
同時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多行業(yè)都轉(zhuǎn)移到線上，直播從大家熟悉的娛樂(lè)直播和電商直播，滲透到了教育和辦公領(lǐng)域，所以本質(zhì)是消費(fèi)者的剛需時(shí)代結(jié)束、社交需求的崛起造成的變化，這個(gè)變化對(duì)直播的底層有很大的影響，也造成了直播業(yè)態(tài)的更加豐富，大量的新玩家開(kāi)始入場(chǎng)短視頻和直播賽道。造成話筒和直播聲卡都脫銷了。
回顧生態(tài)的歷史來(lái)看，直播生態(tài)本來(lái)是兩塊，一個(gè)是從2014年開(kāi)始的娛樂(lè)直播，用戶以男性為主。2016年淘寶直播誕生，2018年開(kāi)始爆發(fā)，這時(shí)出現(xiàn)了第二種直播模式：直播電商。有的電商直播可以單場(chǎng)破億，也冒出了很多厲害的商家及達(dá)人?，F(xiàn)在又出現(xiàn)了第三類，算新興產(chǎn)品類，也是2020年疫情帶來(lái)的新機(jī)遇。
在正播網(wǎng)紅看來(lái)，2020的今 天依然是進(jìn)入直播領(lǐng)域zui好的時(shí)機(jī)。
不管你是做娛樂(lè)類，教育類還是電商類，都有很多的空間和新的創(chuàng)新意識(shí)可以去實(shí)踐和突圍。所以我也從新入行的角色開(kāi)始，結(jié)合我對(duì)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的理解基本功，嘗試著切入了一個(gè)領(lǐng)域，那就是短視頻和直播。
直播的平臺(tái)很多，本次的分析選擇了抖音平臺(tái)。在公眾的視野里，一直覺(jué)得抖音是毒 藥，有些人每天刷短視頻就能刷四五個(gè)小時(shí)，非常沉迷其中。但久了你會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻和直播比起來(lái)，直播不光讓你沉迷時(shí)間，還耗費(fèi)金 錢。換個(gè)角度來(lái)看，這就是一個(gè)大的金礦和完整生態(tài)。
首先一起開(kāi)始閱讀基礎(chǔ)入門篇吧！
抖音直播介紹
常見(jiàn)名詞解釋（超全）
抖幣是什么？如何購(gòu)買
直播禮物分類和定價(jià)體系
多次連擊后有特 效的禮物
主播-平臺(tái)-受眾的關(guān)系
直播平臺(tái)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈
抖音介紹
抖音官方介紹：抖音短視頻,一個(gè)旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺(tái)。為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法,讓用戶在生活中輕松快速產(chǎn)出優(yōu) 質(zhì)短視頻。
抖音直播介紹：在抖音APP內(nèi)，除了能看錄制好的短視頻，還可以看實(shí)時(shí)直播。直播互動(dòng)性更強(qiáng)，更有趣味。同時(shí)你錄制的短視頻和在線直播都會(huì)互相結(jié)合提升這個(gè)抖音賬號(hào)的權(quán)重和綜合人氣。
如何進(jìn)入直播房間？抖音直播可以通過(guò)同城、關(guān)注和直播廣場(chǎng)三個(gè)方式觀看。
1、同城直播
進(jìn)入手機(jī)桌面打開(kāi)“抖音”應(yīng)用。
進(jìn)入主界面，點(diǎn)擊底部“同城”選項(xiàng)。
在同城界面，帶“直播中LIVE”的就是直播房間。
2、關(guān)注的人直播
進(jìn)入抖音主界面，點(diǎn)擊頂部“關(guān)注”選項(xiàng)。
接著會(huì)顯示有幾個(gè)直播，點(diǎn)擊展開(kāi)。
在上方會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的直播間列表，點(diǎn)擊進(jìn)入。
3、直播廣場(chǎng)
在抖音主界面，點(diǎn)擊左上角“LIVE直播”按鈕。
在直播廣場(chǎng)里會(huì)看到直播列表，點(diǎn)擊任意1個(gè)直播房間。
進(jìn)入直播間，開(kāi)始觀看和直播互動(dòng)。
常見(jiàn)名詞解釋
賬號(hào)等級(jí):抖音賬號(hào)zui 新的賬號(hào)體系進(jìn)行了升級(jí)，目前是從1到60級(jí)，Lv.1-60 ，也稱榮譽(yù)等級(jí)
音浪：抖音內(nèi)代表人氣的單位，每個(gè)賬號(hào)可以看到得到和送出的音浪來(lái)體現(xiàn)這個(gè)賬號(hào)在抖音的收入和資金付出情況
本場(chǎng)音浪：在直播一場(chǎng)中，本場(chǎng)送出的禮物所花費(fèi)的抖幣，互動(dòng)情況和送出的禮物數(shù)量會(huì)換算為音浪，兩者之間有對(duì)應(yīng)換算關(guān)系
小時(shí)榜：每小時(shí)更新，冷門時(shí)段，5-10萬(wàn)可以進(jìn)入前10。熱門時(shí)段100萬(wàn)音浪起步。進(jìn)入前10可以被官方推薦進(jìn)入直播廣場(chǎng)
關(guān)注：用戶之間可以單向和雙向互相關(guān)注，關(guān)注后可以在關(guān)注列表里看到動(dòng)態(tài)
加入粉絲團(tuán)：每個(gè)直播主播都會(huì)粉絲團(tuán)，加入后即可成為家人和進(jìn)行粉絲等級(jí)升級(jí)
粉絲團(tuán)：每個(gè)直播主播都會(huì)粉絲團(tuán)，粉絲團(tuán)的粉絲牌子可定義。zui多3個(gè)字。比如 “愛(ài)小山”
粉絲（真愛(ài)粉）：抖音內(nèi)的粉絲也成為真愛(ài)粉
粉絲團(tuán)特權(quán)：加入后不同粉絲等級(jí)有不同的權(quán)限，比如某些粉絲禮物需要達(dá)到一定等級(jí)才可以贈(zèng)送
親密值 （粉絲等級(jí)）：你的粉絲團(tuán)等級(jí)的升級(jí)需要提升親密值，親密值是通過(guò)一些任務(wù)完成提升的，比如時(shí)長(zhǎng)，送禮等
主播：在直播平臺(tái)進(jìn)行直播的人。在屏幕后面和房間用戶進(jìn)行互動(dòng)
家人：主播對(duì)于加入粉絲團(tuán)和忠實(shí)粉絲的稱謂
大哥：是否喊你大哥的稱謂是主播自己定的，很多時(shí)間，你在房間里，主播喊誰(shuí)都是大哥，但是真正的大哥一定是給主播送了很多禮物支持他們的那些人
守護(hù)：在房間里和主播積極互動(dòng)和熟知的人，稱為守護(hù)，同時(shí)你也是主播的守護(hù)（人）
管理員：房間的管理人員，可以管理成員權(quán)限和控制公屏內(nèi)容和互動(dòng)節(jié)奏，維護(hù)房間秩序等。由主播給予權(quán)限
沒(méi)條件：主播經(jīng)常說(shuō)沒(méi)條件的意思是當(dāng)前房間里面沒(méi)有太多有資本送禮物的人，害怕會(huì)輸。一般會(huì)說(shuō)“我們家沒(méi)條件。對(duì)面小哥哥/小姐姐手下留情”
PK：直播時(shí)候，連線其他房間主播，進(jìn)行互動(dòng)的游戲形式
眾 籌：大家一起送禮物，積少成多贏得本次PK勝利的說(shuō)法
PK連麥：含義同PK，說(shuō)法不一樣
PK懲罰：輸了的一方會(huì)收到懲罰，通過(guò)表演和一些游戲化的形式進(jìn)行互動(dòng)和反饋
守塔：PK時(shí)，不斷送禮物增加血條數(shù)值的過(guò)程，防守住目前優(yōu)勢(shì)的意思
偷塔：在PK倒 計(jì)時(shí)快結(jié)束時(shí)，對(duì)方送出可以壓倒對(duì)方血條數(shù)值的禮物，已取得壓倒性的優(yōu)勢(shì)獲得勝利。
被偷塔：對(duì)方在zui后時(shí)刻偷襲成功獲得勝利的說(shuō)法
天降神豪：突然出現(xiàn)一個(gè)送出超級(jí)禮物的人稱為天降神豪
小心心也是愛(ài)：主播經(jīng)常鼓勵(lì)大家送禮物的說(shuō)辭，一個(gè)小心心只要1毛錢。鼓勵(lì)大家積少成多
跑騷：在抖音各個(gè)房間到處瀏覽和不停切換觀看和互動(dòng)，不固定在一個(gè)房間停留的行為。
回流共贏：一種運(yùn)營(yíng)手段
暖房：營(yíng)造和帶動(dòng)房間氣氛和熱度，通過(guò)一些手段進(jìn)行。
暖房沙畫(huà)：制作沙畫(huà)動(dòng)畫(huà)，然后和主播連麥PK，進(jìn)行展示和表演，給予直播祝福和驚喜。
滿月慶典：主播播直播時(shí)間滿一個(gè)月會(huì)舉辦一個(gè)線上慶祝活動(dòng)，和粉絲互動(dòng)一起過(guò)節(jié)。
抖幣是什么？如何購(gòu)買
抖幣是抖音內(nèi)的流通貨幣，可用于購(gòu)買禮物使用。1元錢可以購(gòu)買10個(gè)抖幣。
抖幣的購(gòu)買和消耗
購(gòu)買途徑：APP內(nèi)購(gòu)買，淘寶抖音旗艦店購(gòu)買
消耗：在直播房間購(gòu)買禮物使用（核心用途~嘿）
直播禮物分類和定價(jià)體系
抖音的禮物很多，很多禮物的特 效和動(dòng)畫(huà)都很漂亮。zui便宜的禮物是小心心，價(jià)格是1抖幣（相當(dāng)人民幣1毛錢）。zui貴的一個(gè)禮物至 尊禮炮要66666抖幣，合6666元。現(xiàn)在火山合并到抖音了，火山的禮物也都合并了。
除此以外，還有大神的專屬定制禮物，報(bào)價(jià)8萬(wàn)抖幣起。后面會(huì)單獨(dú)介紹。
1、禮物分類：
基礎(chǔ)禮物，粉絲團(tuán)禮物，等級(jí)禮物，更多禮物（火山遷移禮物），背包禮物
2、常見(jiàn)禮物的合集圖：
多次連擊后有特 效的禮物
很多禮物是可以連續(xù)送出的。到了一定數(shù)量會(huì)出現(xiàn)特殊效果。類似游戲里的連擊大招。
這些禮物連擊如下次數(shù)后可以出現(xiàn)特 效：
小心心：66 520 999 1314次
玫瑰花：520 999次
還有很多，大家看禮物上寫著 【連】 的都是。歡迎補(bǔ)充。
主播-平臺(tái)-受眾的關(guān)系
典型的多邊關(guān)系生態(tài)鏈。
主播-平臺(tái)-受眾的角色分別是：內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容中介平臺(tái)者，內(nèi)容消費(fèi)者。
互惠互利，形成商業(yè)閉環(huán)和內(nèi)容傳播閉環(huán)。有完整的關(guān)系鏈條和制約機(jī)制。
直播平臺(tái)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈
直播平臺(tái)的發(fā)展也帶動(dòng)了很多的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，下面是一些常見(jiàn)的分類，每類都能單獨(dú)成一篇文章，這里不做展開(kāi)，大家可以百度搜索相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)模式。
常見(jiàn)的產(chǎn)業(yè)分類：
人氣熱度帶量
視頻制作
數(shù)據(jù)分析
網(wǎng)紅人設(shè)包裝，經(jīng)紀(jì)
主播工會(huì)（傳媒）
知識(shí)課程培訓(xùn)
周邊手辦制作
電商帶貨運(yùn)營(yíng)
廣告投放及效果優(yōu)化